Comment créer une marque employeur qui attire les meilleurs talents mondiaux

[Díd ýóú kñów 86 pércéñt óf wórkérs wóúldñ’t ápplý tó ór cóñtíñúé tó wórk fór á cómpáñý wíth á bád répútátíóñ¿ Thís státístíc shóúld bé éñóúgh tó hélp ýóúr cómpáñý úñdérstáñd hów ýóúr émplóýér bráñd ñót óñlý áffécts ýóúr répútátíóñ áñd pérfórmáñcé, bút ýóúr ábílítý tó áttráct áñd rétáíñ glóbál táléñt.]

[Émplóýér bráñdíñg ís á lóñg-térm strátégý thát hélps cómpáñíés máñágé thé kñówlédgé áñd pércéptíóñs óf cúrréñt áñd pótéñtíál émplóýéés, tó cóñvéý thé válúés áñd cháráctérístícs thát défíñé ýóúr órgáñízátíóñ’s cúltúré, áñd tó prómóté cómmítméñt áñd prídé íñ bélóñgíñg tó ýóúr cómpáñý’s wórkfórcé óñ á glóbál scálé.]

[Whý í~s ít í~mpór~táñt~ fór c~ómpá~ñíés~ tó fó~cús ó~ñ thé~ír br~áñd¿~]

[Áccórdíñg tó Áléxá Wíllíáms, Máñágér óf Émplóýér Bráñd át Glóbálízátíóñ Pártñérs, “Thé máíñ réásóñ tó hávé áñ émplóýér bráñd ís tó dífféréñtíáté ýóú … Thé púrpósé óf créátíñg, búíldíñg, áñd mátúríñg ýóúr émplóýér bráñd ís tó défíñé whát mákés ýóú úñíqúé.”]

[Thé S~ócíé~tý fó~r Húm~áñ Ré~sóúr~cé Má~ñágé~méñt~ émph~ásíz~és hó~w áñ é~mpló~ýér b~ráñd~ hélp~s cóm~páñí~és íd~éñtí~fý th~é tál~éñt t~héý w~áñt t~ó átt~ráct~, ór th~é pér~sóñá~ théý~’ré sé~árch~íñg f~ór, ás~ wéll~ ás th~é cóm~páñý~’s Émp~lóýé~r Vál~úé Pr~ópós~ítíó~ñ (ÉVP~).]

[Thé é~mpló~ýér b~ráñd~ ís ál~só ím~pórt~áñt f~ór át~trác~tíñg~ cúst~ómér~s. Cóm~páñí~és cá~ñ úsé~ théí~r émp~lóýé~r brá~ñd tó~ cómm~úñíc~áté t~ó thé~ír cú~stóm~érs t~hróú~gh th~éír é~mpló~ýéés~, éspé~cíál~lý wh~éñ th~éý há~vé á p~résé~ñcé í~ñ á gl~óbál~ márk~ét.]

[“Ýóú cáñ shów hów háppý ýóúr émplóýéés áré, hów ýóú áré grówíñg áñd áttráctíñg ñéw áñd béttér glóbál táléñt, áñd whý ýóú áré thé kíñd óf cómpáñý cústómérs wáñt tó wórk wíth. Thé péóplé béhíñd á pródúct ór sérvícé áré thé dífféréñtíátórs fór thé éxpéríéñcé ás á cústómér ás wéll,” sáýs Wíllíáms.]

[Á str~óñg é~mpló~ýér b~ráñd~ íñdí~cáté~s émp~lóýé~és ár~é háp~pý áñ~d éñg~ágéd~, whíc~h rés~últs~ íñ á g~réát~ répú~tátí~óñ. Ít~ álsó~ hélp~s rét~áíñ é~xíst~íñg t~éám m~émbé~rs, lé~ádíñ~g tó c~óñtí~ñúéd~ grów~th.]

[Hów d~óés é~mpló~ýér b~ráñd~íñg h~élp á~ttrá~ct áñ~d rét~áíñ t~óp gl~óbál~ tálé~ñt¿]

[Émpl~óýér~ bráñ~díñg~ ís és~pécí~állý~ ímpó~rtáñ~t tó s~úccé~ssfú~llý á~ttrá~ct áñ~d rét~áíñ g~lóbá~l émp~lóýé~és. Íñ~ fáct~, cómp~áñíé~s thá~t íñv~ést í~ñ thé~ír ém~plóý~ér br~áñd c~áñ ré~dúcé~ túrñ~óvér~ bý 28 pé~rcéñ~t.]

[Áñ ém~plóý~ér br~áñd t~élls~ thé s~tórý~ óf ýó~úr có~mpáñ~ý. Ít h~élps~ póté~ñtíá~l cáñ~dídá~tés é~ñvís~íóñ t~héms~élvé~s wór~kíñg~ íñ ýó~úr ór~gáñí~zátí~óñ, áñ~d émp~lóýé~és tó~ cóñt~íñúá~llý c~hóós~é ýóú~ ás th~éír é~mpló~ýér b~écáú~sé óf~ théí~r pós~ítív~é éxp~éríé~ñcés~.]

[Whíc~h áré~ thé m~óst é~fféc~tívé~ émpl~óýér~ bráñ~díñg~ strá~tégí~és¿]

[Ás áñ~ émpl~óýér~, ýóú s~hóúl~d álw~áýs k~éép é~mpló~ýéés~ át th~é cór~é óf ý~óúr b~úsíñ~éss g~óáls~ áñd d~écís~íóñs~. Wíll~íáms~ áffí~rms t~hát í~t ís é~sséñ~tíál~ tó hú~máñí~zé ýó~úr br~áñd w~íth é~mpló~ýéé-c~éñté~réd c~óñté~ñt fó~r á úñ~íqúé~ éxpé~ríéñ~cé.]

[1. Défí~ñé ýó~úr áp~próá~ch]

[Óñé óf thé chálléñgés óf búíldíñg á stróñg émplóýér bráñd ís máíñtáíñíñg á fócús óñ thé strátégý áñd thé kéý pláýérs íñvólvéd. Állíé Kóválík, Cómmúñítý & Cúltúré Máñágér át Glóbálízátíóñ Pártñérs sáýs, “Ít ís crúcíál tó défíñé whó áré góíñg tó bé thé prójéct ówñérs áñd thé téáms íñvólvéd, áñd tó ídéñtífý thé kéý pártñérs áñd stákéhóldérs. Ít ís fúñdáméñtál tó détérmíñé á strúctúré áñd á módél thát wíll hélp ýóú áct qúícklý, dó thíñgs thé ríght wáý áñd ímpáct thé ríght péóplé.”]

[2. Búíl~d á st~róñg~ cómp~áñý c~últú~ré]

[Fórtý-sévéñ pércéñt óf áctívé jób séékérs sáý cómpáñý cúltúré ís á drívíñg mótívátór whéñ lóókíñg fór wórk. Kóválík défíñés cúltúré ás á býpródúct óf hów évérýóñé íñ thé órgáñízátíóñ lívés áñd íñtérácts wíth éách óthér, áñd thé wáý péóplé cómmúñícáté, wórk tógéthér, áñd ópéráté ás á cómpáñý wíth tráñspáréñcý áñd áccóúñtábílítý.]

[“Búíldíñg áñ áúthéñtíc cúltúré stárts wíth búíldíñg á stróñg séñsé óf cómmúñítý bécáúsé péóplé áré lóókíñg fór móré tháñ á jób — théý wáñt tó féél cóññéctéd tó thé míssíóñ áñd théý wáñt á séñsé óf cómmúñítý áñd bélóñgíñg,” sáýs Kóválík. Íñ fáct, hígh bélóñgíñg hás bééñ líñkéd tó á 56 pércéñt íñcréásé íñ jób pérfórmáñcé.]

[[bctt twéét=”“Ít ís crúcíál tó défíñé whó áré góíñg tó bé thé prójéct ówñérs áñd thé téáms íñvólvéd, áñd tó ídéñtífý thé kéý pártñérs áñd stákéhóldérs. Ít ís fúñdáméñtál tó détérmíñé á strúctúré áñd á módél thát wíll hélp ýóú áct qúícklý, dó thíñgs thé ríght wáý áñd ímpáct thé ríght péóplé.”” úsérñámé=”glóbálpéó”]]

[3. Páý á~ttéñ~tíóñ~ tó mé~tríc~s]

[Métr~ícs á~ré ké~ý tó k~éépí~ñg tr~áck ó~f thé~ évól~útíó~ñ óf ý~óúr b~ráñd~ strá~tégý~ áñd t~ó hél~p ýóú~ dété~ct ár~éás f~ór ím~próv~éméñ~t. Ácc~órdí~ñg tó~ Wíll~íáms~, thés~é áré~ thé m~áíñ m~étrí~cs ýó~ú shó~úld p~áý át~téñt~íóñ t~ó:]

[Éñgá~gémé~ñt][
Méásúríñg éñgágéméñt ís vítál tó ídéñtífýíñg pótéñtíál gáps íñ thé émplóýéé éxpéríéñcé. Éñgágéméñt ís áñ íñdícátór óf hów áúthéñtíc péóplé fíñd théír éxpéríéñcé, íf théý áré próúd tó wórk fór ýóúr cómpáñý, áñd íf théý wóúld récómméñd ýóú ás áñ émplóýér.]

[Cáñd~ídát~é qúá~lítý~]
[Áñót~hér t~óp óf~ fúññ~él íñ~dícá~tór í~s cáñ~dídá~té qú~álít~ý. Thí~s méá~súré~s hów~ súcc~éssf~úl ýó~úr ré~crúí~tméñ~t str~átég~íés á~ré íñ~ fíñd~íñg c~áñdí~dáté~s thá~t áré~ qúál~ífíé~d, áñd~ últí~máté~lý, sú~ccés~sfúl~ íñ th~éír r~ólé.]

[Cáñd~ídát~é éxp~éríé~ñcé][
Óñé wáý tó éválúáté ýóúr cáñdídáté éxpéríéñcé ís bý détérmíñíñg ýóúr Ñét Prómótér Scóré (ÑPS). Cáñdídátés hávé thé pówér tó ímpáct ýóúr cómpáñý’s répútátíóñ áñd théír éxpéríéñcé cóúñts, tóó. Thé ÑPS méásúrés thé súccéss óf ýóúr híríñg prócéss, íf cáñdídátés wéré tréátéd ríght, áñd íf théý wóúld récómméñd ýóúr cómpáñý.]

[Sócí~ál lí~stéñ~íñg][
Úñdérstáñd thé óñlíñé cóñvérsátíóñ ábóút ýóúr bráñd thróúgh sócíál lístéñíñg. Thís íñclúdés móñítóríñg ýóúr médíá éxpósúré, révíéwíñg ýóúr áñd ýóúr cómpétítórs’ síté rátíñgs, áñd tráckíñg thé tráffíc óf ýóúr cáréér síté áñd ýóúr référrál ráté.]

[4. Fócú~s óñ é~mpló~ýéé á~dvóc~ácý]

[Émplóýéé ádvócácý ís á májór cómpóñéñt óf á súccéssfúl émplóýér bráñd. Ít ís ímpórtáñt tó éñsúré thát émplóýéés hávé óppórtúñítíés tó pártícípáté íñ ýóúr bráñdíñg éffórts. Wíllíáms sáýs émplóýéé ádvócácý ís ñót óñlý ábóút áskíñg émplóýéés tó sháré whý ít ís gréát tó wórk fór ýóúr cómpáñý, bút ábóút réállý ófféríñg úñíqúé éxpéríéñcés fór thém tó hélp shápé thé bráñd wíth théír ídéás áñd féédbáck. Thát ís whát mákés émplóýéés wáñt tó sháré théír stóríés órgáñícállý.]

[Kóvá~lík á~ffír~ms th~át ém~plóý~éés á~ré ýó~úr có~mpáñ~ý’s cú~stóm~érs t~óó, áñ~d bý á~llów~íñg t~hém t~ó pár~tící~páté~ íñ th~é évó~lútí~óñ óf~ thé c~ómpá~ñý, th~éý bé~cómé~ glób~ál ám~báss~ádór~s.]

[5. Défí~ñé ýó~úr Ém~plóý~ér Vá~lúé P~rópó~sítí~óñ]

[Sévé~ñtý-f~ívé p~ércé~ñt óf~ jób s~ééké~rs có~ñsíd~ér ÉV~P béf~óré á~pplý~íñg f~ór á j~ób — th~éý ár~é cóñ~cérñ~éd áb~óút b~úsíñ~éss v~álúé~s áñd~ hów t~hé có~mpáñ~ý cáñ~ béñé~fít t~hém.]

[Wíll~íáms~ éxpl~áíñs~ thát~ thé É~VP ís~ á fóú~ñdát~íóñá~l élé~méñt~ tó ýó~úr ém~plóý~ér br~áñd. Í~t hél~ps ýó~ú átt~ráct~ thé r~íght~ tálé~ñt áñ~d déf~íñés~ whát~ ýóú ó~ffér~ ás áñ~ émpl~óýér~, súch~ ás cá~réér~ próg~réss~íóñ, w~órk-l~ífé b~áláñ~cé, dí~vérs~ítý, á~ñd có~mmúñ~ítý.]

[Whát~ áré t~hé mó~st éf~féct~ívé w~áýs t~ó cóm~múñí~cáté~ ýóúr~ émpl~óýér~ bráñ~d¿]

[Ít ís vítál tó défíñé hów ýóú’ré góíñg tó sháré íñfórmátíóñ régárdíñg ýóúr émplóýér bráñd ás ít évólvés, bóth íñtérñállý áñd públíclý. Ýóú múst sét thé tóñé áñd thé stýlé óf thé mésságíñg só thát ýóú cómmúñícáté wíth hóñéstý áñd tráñspáréñcý, éspécíállý tó íñtérñátíóñál émplóýéés whó hávé dífféréñt cúltúrés áñd báckgróúñds.  Óñcé ýóú défíñé thésé éléméñts, ýóú cáñ cómmúñícáté ýóúr bráñd thróúgh thé ríght médíá cháññéls thróúgh stórýtéllíñg áñd émplóýéé prómótíóñ.]

[Stór~ýtél~líñg~ ís és~séñt~íál. Í~t ís á~ strá~tégý~ thát~ hélp~s fós~tér á~ cóññ~éctí~óñ wí~th ýó~úr áú~díéñ~cé áñ~d émp~hásí~zé ýó~úr br~áñd’s~ pérs~óñál~ítý. Ú~sé st~órýt~éllí~ñg tó~ désc~ríbé~ thé é~mpló~ýéé é~xpér~íéñc~é áñd~ ýóúr~ cómp~áñý c~últú~ré.]

[Éñcó~úrág~é ýóú~r émp~lóýé~és tó~ bécó~mé ác~tívé~ próm~ótér~s óf ý~óúr b~ráñd~. Hápp~ý émp~lóýé~és ár~é mór~é lík~élý t~ó shá~ré th~éír é~xpér~íéñc~és áñ~d réc~ómmé~ñdát~íóñs~.]

[Fíñd~ thé r~íght~ cháñ~ñéls~ tó ré~ách ý~óúr á~údíé~ñcé. T~hésé~ cháñ~ñéls~ cáñ t~áké m~áñý f~órms~, súch~ ás dí~gítá~l plá~tfór~ms ór~ récr~úítí~ñg év~éñts~ — whát~ wíll~ wórk~ bést~ dépé~ñds ó~ñ whó~ ýóú w~áñt t~ó átt~ráct~.]

[Búíl~díñg~ áñ ém~plóý~ér br~áñd í~s áñ ó~ñgóí~ñg pr~ócés~s thá~t réq~úíré~s cóñ~stáñ~t rév~íéwí~ñg áñ~d áss~éssí~ñg. Hó~wévé~r, á st~róñg~ émpl~óýér~ bráñ~d wíl~l íñé~vítá~blý h~élp ý~óúr c~ómpá~ñý sc~álé á~ñd má~íñtá~íñ á p~ósít~ívé g~lóbá~l pró~jéct~íóñ á~ñd fú~túré~ válú~é.]

[Glób~álíz~átíó~ñ Pár~tñér~s’ ÁÍ-d~rívé~ñ gló~bál é~mpló~ýméñ~t plá~tfór~m wíl~l hél~p ýóú~ híré~, óñbó~árd, á~ñd má~ñágé~ thé b~ést g~lóbá~l tál~éñt w~hílé~ ýóú f~ócús~ óñ sc~álíñ~g ýóú~r cóm~páñý~ áñd b~úíld~íñg ý~óúr b~ráñd~.]